进博会见证中国市场潜力|电商千亿采购大单背后的中国购买力

“中国电子商务给我们的帮助，当地农民实实在在感受到了，谢谢中国的电子商务！”

11月5日，第二届中国国际进口博览会召开首日，在上海虹桥举办的一场论坛上，一位来自卢旺达发展署的听众如是说。

据她介绍，去年进博会后，卢旺达当地农民和工厂与中国主流电商平台合作后，中国消费者可通过网络购买卢旺达生产的咖啡豆，当地中小企业每完成一笔订单，平均能多赚4美元。

本届进博会上，花王株式会社社长泽田道隆在花王的展台连待了三天，为参观者展示花王人造仿生皮肤纤维技术新品产品“Fine Fiber”，演示神奇的“第二层皮肤”。

泽田道隆说，花王需要不断地创新，明年会带来更美的展台、更新的产品。泽田道隆的重视程度，与花王在中国市场的表现密不可分，中国完善的跨境电子商务渠道成为花王进入中国市场的助推器。花王方面表示，2016年中国某电商平台和花王达成官方合作后，引进无数日本较新产品的增速每年达到50%。

不只是卢旺达的咖啡豆、日本的高科技化妆品，还有新西兰龙虾、智利车厘子、高科技的AI素颜仪、澳大利亚的小众高端奶粉……越来越多的海外商品正借助越来越高效的物流设施、便利的通关仓储税务等支持政策，来到中国消费者手中。

中国购买力

曾在首届进博会上抛出5年2000亿美元进口大单的阿里巴巴，在第二届进博会上宣布，排名前列年目标已完成123%。截至2019年10月31日，有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。

今年，天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加了第二届进博会。京东方面披露的数据称，2018年首届进博会以来，京东完成了直接签约采购总金额近1000亿元进口品牌商品的目标。今年京东又宣布，未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元。

苏宁方面介绍，借着首届进博会释放的红利，苏宁与意大利、土耳其、菲律宾、智利、澳大利亚等多个国家和地区的品牌方达成直接合作，苏宁平台上海外购商品销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速较快的业务之一。

对于海外卖家来说，中国不断完善的跨境电商服务，让他们可以缩短和简化市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节，快速地打入中国市场。

站在中国的角度，“跨境电商消费进口缘于中国市场的开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示。

据新华视点报道，来自海关总署全球贸易监测分析中心（上海）和上海海关的统计数据显示，中国从第二届进博会国家展63个外国参展国进口整体逆势增长，呈现出进口企业数量增多、网购保税新兴贸易方式进口大幅增长、消费品进口迅速增长等特点。

除了大宗能源和原材料，前三季度，中国自63个外国参展国进口消费品3205.2亿元，增幅高达25.5%，占比达10.4%，由此形成了广泛的企业与民众参与，惠及面大大扩展。

更广阔的市场

11月6日，天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布的《中国进口消费市场研究报告》称，进口消费普惠趋势愈加明显，进口消费品逐渐成为中国寻常百姓家庭生活的重要部分。其中，90后消费金额占比逐年提升，并在2018年达到46%，为进口消费增长注入强劲的原生动力。

从地域上看，随着县域地区人们收入逐年增加，消费升级的趋势也逐渐下沉到中国的三至五线城市和县域地区。据天猫国际数据，三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%，其中，县域地区跨境电商用户占比达23%。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。

京东平台上也呈现类似趋势。根据京东2019年前三季度销售数据，一到三线较发达城市，特别是东部沿海地区，仍然是进口消费的主阵地。但从下单量占比变化来看，2016年至2019年前三季度，四至六线城市进口品牌占比增速高于一至三线城市。从各省市的下单量占比变化来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口品牌商品下单量占比提升更加明显，消费潜力爆发。

中国政策科学研究会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪才表示：“过去进口品牌的消费群体总是集中在中心城市的高端消费者，实际上广大的普通消费者，也有多种多样的需求，特别是农村城乡结合部，这是中国内需市场最有潜力的地方。随着中国新型城镇化的进一步推进，来自低线市场的消费者也有能力享受一些高端消费品，购买量未必大，但是很多消费者愿意去尝鲜。”

京东方面提供的数据称，2019年前三季度，在美国、日本、德国等传统进口大国基础上，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、以色列、意大利等国家的下单金额均实现了翻番增长。

来源：澎湃新闻